O que é Earned Media?
Earned Media, também conhecido como mídia conquistada, é um termo utilizado no marketing digital para descrever a exposição e o reconhecimento de uma marca, produto ou serviço que é obtido através de meios não pagos. Diferente do Paid Media (mídia paga) e do Owned Media (mídia própria), o Earned Media é conquistado por meio de compartilhamentos, recomendações, avaliações positivas, menções em mídias sociais, blogs, sites de notícias e outras formas de divulgação espontânea.
O Earned Media é considerado extremamente valioso, pois é uma forma de publicidade orgânica e autêntica, que é gerada por terceiros e não pela própria empresa. Isso significa que as pessoas estão falando positivamente sobre a marca, o que gera confiança e credibilidade para o público em geral. Além disso, o Earned Media geralmente alcança um público maior do que o Paid Media, pois é compartilhado e disseminado por pessoas reais.
Como o Earned Media funciona?
O Earned Media funciona através da criação de conteúdo relevante e de qualidade, que desperte o interesse e a atenção do público-alvo. Quando as pessoas encontram esse conteúdo e o consideram valioso, elas tendem a compartilhá-lo com seus amigos, familiares e seguidores nas redes sociais. Esse compartilhamento gera um efeito cascata, ampliando o alcance e a visibilidade da marca.
Além disso, o Earned Media também pode ser conquistado através de parcerias estratégicas com influenciadores digitais, jornalistas, blogueiros e outros formadores de opinião. Essas parcerias podem resultar em menções, avaliações positivas, entrevistas e outras formas de exposição da marca em veículos de comunicação relevantes.
Benefícios do Earned Media
O Earned Media oferece uma série de benefícios para as empresas que conseguem conquistá-lo. Alguns dos principais benefícios incluem:
1. Credibilidade e confiança: Quando uma marca é mencionada positivamente por terceiros, isso gera credibilidade e confiança para o público. As pessoas tendem a confiar mais nas recomendações de amigos, familiares e influenciadores do que em anúncios pagos.
2. Alcance e visibilidade: O Earned Media tem o potencial de alcançar um público muito maior do que o Paid Media, pois é compartilhado e disseminado por pessoas reais. Isso significa que a marca pode atingir um número significativo de pessoas sem ter que investir em anúncios pagos.
3. Redução de custos: Ao conquistar mídia de forma orgânica, as empresas podem reduzir seus gastos com publicidade paga. Isso é especialmente vantajoso para pequenas e médias empresas que possuem orçamentos limitados.
4. Aumento do engajamento: O Earned Media tende a gerar um maior engajamento por parte do público, pois as pessoas estão mais propensas a interagir e compartilhar conteúdos que consideram relevantes e interessantes.
5. Aumento da autoridade da marca: Quando uma marca é mencionada em veículos de comunicação relevantes e por influenciadores, isso contribui para o aumento da autoridade e reputação da marca no mercado.
Estratégias para conquistar Earned Media
Existem diversas estratégias que podem ser utilizadas para conquistar Earned Media. Algumas das mais eficazes incluem:
1. Criar conteúdo relevante e de qualidade: O primeiro passo para conquistar Earned Media é criar conteúdo que seja relevante e de qualidade. Isso significa produzir materiais que sejam úteis, informativos, interessantes e que despertem o interesse do público.
2. Investir em SEO: Otimizar o conteúdo para os mecanismos de busca é fundamental para aumentar a visibilidade e o alcance do Earned Media. Utilizar palavras-chave relevantes, criar títulos atrativos e produzir conteúdo otimizado são algumas das práticas recomendadas.
3. Estabelecer parcerias estratégicas: Buscar parcerias com influenciadores digitais, blogueiros, jornalistas e outros formadores de opinião pode ser uma forma eficaz de conquistar Earned Media. Essas parcerias podem resultar em menções, avaliações positivas e outras formas de exposição da marca.
4. Monitorar e responder às menções: É importante monitorar as menções da marca nas redes sociais, blogs e outros canais de comunicação. Responder aos comentários, agradecer pelas recomendações e solucionar possíveis problemas demonstra engajamento e preocupação com o público.
5. Incentivar o compartilhamento: Criar conteúdo que seja compartilhável e incentivar o público a compartilhá-lo pode ampliar o alcance do Earned Media. Utilizar botões de compartilhamento nas redes sociais, oferecer recompensas para quem compartilhar e promover concursos são algumas estratégias que podem ser utilizadas.
Conclusão
O Earned Media é uma forma poderosa de divulgação que pode trazer uma série de benefícios para as empresas. Ao conquistar mídia de forma orgânica e autêntica, as marcas podem aumentar sua visibilidade, credibilidade e engajamento com o público. Utilizando estratégias eficazes, como a criação de conteúdo relevante, parcerias estratégicas e monitoramento das menções, é possível conquistar Earned Media e impulsionar o sucesso da marca no mercado.